3月のリサーチ・マーケティング参考記事

3月に出たリサーチやマーケティングに役立ちそうな記事等のご紹介です。

毎日のように本当にたくさん色々な所から記事が出ているので、全部を追えるわけではないのですが、とても気になる、参考になるものをご紹介です。

■世界の統計2014（総務省統計局）
http://www.stat.go.jp/data/sekai/index.htm

これは後でじっくりと見たいデータ。
色々とこれを元に記事を書きたいデータです。

■オススメ本：「本質直観」のすすめ。: 普通の人が、平凡な環境で、人と違う結果を出す
従来のリサーチやマーケティングに携わってきた方には、すっと頭に入らない人も多いのではないでしょうか。
なぜかっていうと、今までやってきたこととある意味正反対のことが書かれているからです。

「本質直観」のすすめ。: 普通の人が、平凡な環境で、人と違う結果を出す

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水越康介
東洋経済新報社
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「直感補強型思考（従来のリサーチ）」で正しいかどうかをみんなに聞く、資料を調べるというのが従来のやり方だったのに対し、思考の方向性が変わり、「直感検証型思考（本質直観）」というのは、どうしてそんな確信が生まれたのか、自問自答を繰り返す方法で本質にアプローチしていく、ということを題材にしている本です。

自問自答については、思想家の吉本隆明さんも以下のように話しています。

コミュニケーションに
邪魔っけな石を置く、
自問自答のようなものを
さしあたり何と名づけたら
いいのかというと、
もしかしたらそれは
「芸術」という言い方で、
できるんじゃないでしょうか。
いや、いまのところ
そう言っておくのが
いちばん近いような気がするんです。

＜ほぼ日刊イトイ新聞「日本の子ども」＞

■客がスーパーのレジに求めるもの（Chikirinの日記）
元記事
http://d.hatena.ne.jp/Chikirin/20140302

タイトルの通り、「客がスーパーのレジに求めるもの」をブログ運営者の Chikirin さんが自分のフォロワーの方からの意見をまとめて、記事にしたもの。

身近にある気になることを元にして、消費者はどう思っているか？
ネタの振り方ややりとり、情報の整理の仕方から MROC運営者や座談会運営者などはとても興味深いのではないでしょうか。

■リサーチの思想とは何か―原点から調査の今を見つめ直す（電通報）
元記事
http://dentsu-ho.com/articles/810

色々な手法が登場してはいますが、リサーチの根本に言及するお話が多くあります。
アカデミックなお話が多いですが、対談形式でとても読みやすくなっています。

■データは「参考」にするが「信用」はしない　ビッグデータが語らないマーケティングの本質
元記事
http://diamond.jp/articles/-/43967?display=b

データを扱う人にとっては少し耳の痛い話かも。
ネスレ日本の CEO 高岡浩三さんの記事。

ついつい数字があるとそれを前提に考えてしまう自分を戒めてくれます。

■Twitterのツイートを調べるとHIVの大量発生地域がわかる
元記事
http://jp.techcrunch.com/2014/03/04/20140303researchers-find-that-twitter-can-locate-hiv-outbreaks/

UCLA（カリフォルニア大学ロサンゼルス校）の研究者チームが、HIV発生の激甚地域を見つけるのにTwitterが役に立つ、という意外な事実を見つけた。

これは興味深い結果です。
ツイートの大量データからこのような傾向をつかむこと、関連性が見つかるとは少し驚きです。

■世界中の森林伐採状況がわかる、そわそわするサイト「Global Forest Watch」（lifehacker）
元記事
http://www.lifehacker.jp/2014/03/140306global_forest.html