助成想起、純粋想起とは
この記事では、市場調査におけるブランド認知を測るための二つの重要な手法、助成想起と純粋想起について解説します。助成想起は、ブランド名などの手がかりを与えられた時に、そのブランドについてどれだけの情報を思い出せるかを測る手法です。一方、純粋想起は、何の手がかりも与えられずにブランドを思い出す能力を測ります。これらの手法は、ブランドの認知度やそのブランドが目標とする視聴者の間でどれだけ知られているかを判断するために使用されます。
1. 助成想起とは何か
助成想起は、市場調査における一つの手法で、ブランド名などの手がかりを与えられた時に、そのブランドについてどれだけの情報を思い出せるかを測るものです。この手法は、ブランドの認知度を測るためによく使用されます。助成想起は、ブランド再認とも呼ばれ、回答者の中で助成想起した比率を助成想起率、または認知率、再認知率と呼びます。
2. 純粋想起とは何か
一方、純粋想起は、何の手がかりも与えられずにブランドを思い出す能力を測る手法です。一般的に、純粋想起の方が記憶の程度が強く、購買の際により選択されやすいとされています。
3. 助成想起と純粋想起の違い
助成想起と純粋想起の主な違いは、助成想起が手がかりを用いてブランドを思い出す能力を測るのに対し、純粋想起は何の手がかりもなくブランドを思い出す能力を測る点にあります。
4. 助成想起と純粋想起の使用例
広告戦略において、助成想起と純粋想起のどちらを重視するかは製品のタイプによって異なります。例えば、清涼飲料水やスナック菓子のように、消費者のこだわりが比較的小さく、店頭で手に入れやすいものを気軽に選ぶ製品（最寄品）では、比較的、ブランド再認が購買に結びつくため、再認知名率アップを目標とする場合が多いです。
5. まとめ
助成想起と純粋想起は、ブランド認知を測るための重要な手法です。これらの手法を適切に使用することで、ブランドの認知度やそのブランドが目標とする視聴者の間でどれだけ知られているかを判断することが可能になります。市場調査においては、これらの手法を組み合わせて使用することで、ブランドの認知と記憶の全体像をより正確に把握することができます。
(了)
※この記事は生成AIを活用して執筆しました
