■講座概要：
「マーティングの嘘」の著者、エスノグラフィー調査、分析、コンサルティング活動を行う辻中俊樹氏の著書出版記念セミナーを3月に開催いたしましたが、より実践的なエスノグラフィー（観察調査）に関するエキスパート講座が5月より開催決定いたしました。

ユーザーエクスペリエンスの理解の重要性はウェブに限らずマーケティング活動でもっとも重要なファクターの１つです。

ウェブ解析やユーザテストなどの手法が一般に知られていますが、エスノグラフィー調査については、あまり知られていません。

他の手法が能動的にユーザに働きかけを行う要素が強いのですが、エスノグラフィーは観察力を高めることで、単なる使い勝手に限らない、深層心理や社会背景まで深く洞察する手法です、えてして生活と現場から離れてしまう傾向にある他の手法の欠点を補う手法として、身に着けておくことをお勧めします。

本講座は、観察から生み出される利用者のインサイトを得る実践的な手法を学ぶための講座です。
講座は実際に人々の観察を自ら行い、洞察するワークショップ中心の講座となっています。

エスノグラフィーを活用したマーケティングで経験豊富な辻中先生をお招きしての講座です。
今回の講座は、特にWEB関連のお仕事をされている方向けに、UI・UX改善のヒントになる考え方を得られる講座となっております。

講座の性質上、少人数での開催となります。次回開催は未定となっていますのでこの機会をお見逃しなく、ご検討ください。

■参考事例
本講座を学ぶことで得られるインサイト、アウトプットの参考事例を以下に掲載しております。

是非ご覧くださいませ。みなさまのご参加を心よりお待ちしております。

車 – 本当に賢い道具ってどんなもの？ –

事例２車 – “大切なもの”との共棲をどうするか – 事例３コーヒー – 習慣化する意味と飲まれないこと – 事例４カレー、おでん – 本当の“時短”とは何なのか？ – 事例５シェア – 三世代連鎖のコミュニケーションと新しい消費 –

■講師紹介

辻中俊樹

東京辻中経営研究所 代表取締役マーケティングプロデューサー
株式会社ユーティル研究顧問

日本能率協会などで雑誌編集者を経て、1982年ネクスト・ネットワーク株式会社を設立。生活を24時間スケールで補足する「生活カレンダー」方式によるリサーチワークを確立。団塊ジュニアに関する基礎研究をまとめ、「15（イチゴ）世代」というキーワードを世に送り出すなど、その「生活シーン分析」は評価が高い。
団塊世代のみならず、出産期世代からシニアについても造詣が深く、2010年には食のマーケティングに絞った活動を行うために、東京辻中経営研究所を設立。同社代表取締役マーケティングプロデューサーとして活躍する。

また、2012年より株式会社ユーティルの研究顧問として調査、分析、コンサルティング活動を行う。その活動の中で「生活動線」などの視点を生みだしている。

近著に「マーケティングの嘘: 団塊シニアと子育てママの真実 (新潮新書)」「団塊が電車を降りる日」（東急エージェンシー出版）など編著書は多数。